18. Juni 2026

Corporate Marketing Event der Bitkom - zu Gast bei der Deutschen Börse Frankfurt

Beim Event „Corporate Influencer als Teil moderner Unternehmenskommunikation“ mit Dr. Florian Bayer am 12. Juni 2026 stand die Frage im Mittelpunkt, wie Unternehmen und Mitarbeitende auf LinkedIn und anderen Social-Media-Plattformen gezielt Sichtbarkeit aufbauen können. In Vorträgen und Diskussionen wurde deutlich: Erfolgreiche Kommunikation entsteht nicht durch perfekte Inszenierung, sondern durch authentische Menschen, relevante Inhalte und echte Begeisterung für das eigene Tun.
Autorin 2026 Accso Nina Jäger Blogbeitrag

Autor:in

Nina Jäger

2026 Bitkom Corporate Influencer Accso

Authentizität statt Perfektion

Ein zentrales Thema des Tages war die Bedeutung von authentischem Content. Mehrere Referierende betonten, dass Nutzer:innen zunehmend echte Einblicke statt hochglanzpolierter Beiträge erwarten. Fotograf Tobias Müller brachte es auf den Punkt: „Echt schlägt Hochglanz.“ Auch im Umgang mit KI-generierten Inhalten wurde deutlich, dass Authentizität langfristig mehr Vertrauen schafft als perfekt wirkende, aber unpersönliche Inhalte. Entscheidend sind reale Erfahrungen, konkrete Nutzungsszenarien und ein persönlicher Blickwinkel.

Einblicke in die Veranstaltung

Menschen folgen Menschen

Ob Deutsche Börse, Deutsche Bank oder Sony – die Botschaft war überall dieselbe: Menschen folgen Menschen, nicht Unternehmenslogos. Erfolgreiche Corporate Influencer geben Unternehmen ein Gesicht und schaffen Nähe zur Zielgruppe. Besonders auf LinkedIn spielen persönliche Profile, Kommentare und Interaktionen eine zentrale Rolle. Statt ausschließlich über Unternehmenskanäle zu kommunizieren, sollten Mitarbeitende sichtbar werden, ihre Expertise teilen und aktiv den Austausch suchen. Kommentare und Dialoge haben dabei oft einen größeren Effekt als reine Reichweite.

Intrinsische Motivation als Erfolgsfaktor

Corporate Influencing funktioniert nur, wenn die Motivation von innen kommt. Mehrere Speaker betonten, dass sich niemand zum erfolgreichen Markenbotschafter machen lässt. Mitarbeitende müssen Freude daran haben, ihr Wissen, ihren Arbeitsalltag und ihre Erfahrungen zu teilen. Gerade viele Fachkräfte unterschätzen, wie interessant ihre tägliche Arbeit für andere sein kann. Wer mit Begeisterung über seine Themen spricht, baut Vertrauen auf, stärkt sein Netzwerk und wird langfristig als Expertin oder Experte wahrgenommen.

Fazit

Das Corporate Marketing Event zeigte eindrucksvoll, dass erfolgreiche Social-Media-Kommunikation vor allem auf Authentizität, Nahbarkeit und intrinsischer Motivation basiert. Unternehmen profitieren besonders dann, wenn sie ihren Mitarbeitenden Vertrauen schenken und ihnen Raum geben, ihre persönliche Expertise sichtbar zu machen. Denn am Ende gilt mehr denn je: Menschen folgen Menschen.
 

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